10 conseils utiles pour faire un fiasco en tant que musicien indépendant

18 octobre 2010 14:56

Cet article a été écrit par Scott James de The Independent Rockstar Blog, et initialement posté sur le site Echoes, le 14 oct. 2010.

Après avoir écrit de nombreuses choses pour aider les artistes « do-it-yourself » à réussir dans leur entreprise, et après avoir analysé les discours des plus fins experts du marketing musical, Scott James pense maintenant aux musiciens qui voudraient savoir comment se tirer une balle dans le pied aussi efficacement et douloureusement que possible…

Voici une rapide traduction de son guide pour aider les artistes indé à se vautrer en beauté :

1. Faîtes vous voler vos idées
Vous avez un album en préparation ? Super ! Débrouillez vous pour lâcher partout sur le net chaque version de chaque démo et tous les mix que vous êtes en train d’enregistrer. Faites en sorte que votre public ne soit pas vraiment sûr si vous avez déjà sorti votre CD ou pas. Ne fixez pas de date de sortie bien à l’avance et ne construisez pas de plan promo pour anticiper l’événement. Essayez de faire des communiqués les plus transparents et les plus confus possible.

2. Ne vendez rien vous même !
De toute façon, vous allez certainement vous faire signer par un gros label dans les trois prochains mois, alors pourquoi se fatiguer ?! Mieux vaut attendre que des personnes professionnelles viennent à vous pour arranger les choses. Assumer la responsabilité de votre propre carrière, c’est un travail trop difficile et ça peut conduire au succès, alors faites de votre mieux pour l’éviter. Et essayez de rester vrai: si vous avez de l’argent, vous serez moins dans le besoin et vous aurez plus de poids, cela pourrait vous entraîner vers le succès, restez à l’écart !

3. Cachez vos meilleurs morceaux
Essayez de faire en sorte que les gens aient du mal à trouver vos meilleures chansons. Par exemple, vous pouvez les dissimulez dans vos lecteurs audio en les mettant tout en bas de la playlist. Et puis, assurez-vous de ne plus jouer vos meilleurs titres en live mais concentrez vous plutôt sur vos toutes dernières compo. Rappelez-vous: « nouveau » est mieux que « bien ». Après tout, vous n’en pouvez plus de vos singles, il vous rendent malade. Pourquoi vous soucier des gens qui n’ont pas encore entendu votre musique ? Ca ne servirait qu’à attirer de nouveaux admirateurs.

4. Ne vous souciez pas de vos fans
Le but, c’est d’atteindre le top niveau le plus vite possible. Essayez par exemple de voir si vous pouvez rameuter tout votre public pour un concert live dans la plus grande salle de votre ville avant que vous ne soyez prêt pour jouer là-bas. Vous pourrez ainsi vous assurer que vos fans vont payer très cher pour vous voir dans un lieu qui s’en fout complètement de vous et qui va s’arranger pour que votre show ne dure pas trop longtemps.

En règle générale, il est toujours mieux de vous assurer que la relation avec vos fans va plutôt en votre faveur, plutôt que cela soit un échange mutuel. Les gens vont volontiers revenir vous voir si vous vous concentrez sur leur expérience et que vous leur donnez pleins de bonnes choses, il est donc préférable de pas trop vous concentrer là dessus, de vous reposer sur vos acquis et d’éviter de penser à ce que vos fans attendent de vous.

5. Impressionnez les gens avec un énorme volume de contenu
Si c’est vraiment classe d’avoir une vidéo YouTube sur votre page d’accueil, c’est encore mieux d’en avoir 37. Essayez de bien mélanger les captations professionnelles et amateurs. Si vous l’avez fait, pourquoi ne pas le montrer ? Les gros labels vont sûrement être impressionnés quand ils vont voir combien de choses que vous avez fait toutes ces années. Si vos visiteurs n’arrivent pas à digérer toute cette quantité de contenus non organisés sur votre page, c’est que vous êtes sur la bonne voie.

6. Dites votre nom à personne
C’est mieux si vous gardez un certains sens du mystère autour de vous. Quoi que vous fassiez, n’en dites pas trop sur qui vous êtes. Laissez le mystère travailler pour vous. Dans vos différentes communications, faites en sorte qu’on ne puisse pas voir votre nom et si vous êtes obligés de le mentionner, arrangez vous pour qu’on ait des difficultés à l’entendre. C’est encore mieux si votre nom ressemble à quelque chose comme ça: Anne Kalshzyagrakaviczich. Dans ce cas seulement, vous pouvez clairement prononcer votre nom, juste une fois pour voir s’ils arrivent à s’en souvenir. Mission impossible !

Ah oui aussi, débrouillez vous que pour votre adresse web soit orthographié étrangement avec plein de chiffres et de caractères spéciaux partout pour qu’on ne puisse pas la retenir. Et vous serez au top si vous faites en sorte que les URL de votre chaîne YouTube, votre page Facebook et profil Twitter soient complètement différentes les unes des autres. Si quelqu’un veut vous suivre, vous n’allez quand même pas lui faciliter la tâche !

7. Ne donnez rien gratuitement
Quoi que vous fassiez, assurez-vous que personne ne puisse accéder à votre musique sans la payer. Si trop de gens peuvent chopper gratuitement votre musique alors vous pourriez générer plus de demandes et accrocher plus d’auditeurs. Et surtout, si jamais vous deviez quand même offrir une chanson, assurez-vous de ne pas obtenir une adresse e-mail en retour. Cela risquerait de vous habituer à faire des choses qui vous conduisent à gagner plus d’argent et encourager les gens à venir vous voir sur scène.

8. Ne facilitez pas les relations à long terme
Votre relation avec vos fans ça doit être comme le coup d’un soir. Si vous observez trop les moyens de rester en contact avec eux (comme la collecte de leur email ou trouver des moyens créatifs de collaborer avec eux sur Facebook), vous pourriez vous réveiller un matin et vous apercevoir que vous êtes sur une trajectoire durable de succès. Donc, il faut vous assurer que les gens ne peuvent pas facilement rester dans la boucle ou savoir où et quand vous allez jouer à côté de chez eux. S’ils peuvent vous trouver en ligne, par exemple sur votre site web, assurez-vous que tout est présenté de manière bordélique et qu’il n’y a aucun moyen pour eux de rester connecté avec votre actualité.

9. Faites de votre mieux pour être vague et confus lorsque vous décrivez votre musique
Si quelqu’un vous demande à quoi ressemble votre musique, faites en sorte qu’il ne comprenne pas ou qu’il se souvienne de rien. Ne réduisez pas votre musique à une description concise et intéressante. Il est préférable d’essayer de leur donner un résumé de longue haleine et de décrire tout ce que vous ne jouerez jamais. Quoi que vous fassiez, ne vous comparez pas à un autre groupe car cela donnerait un cadre de référence aux gens curieux. C’est beaucoup mieux de dire que vous ne ressemblez à rien de connu et que vous avez inventé un nouveau genre de musique. Cela devrait être suffisant pour semer la confusion et les frustrer au point qu’ils ne cherchent pas à en savoir plus sur vous.

10. Parlez que de vous. Tout le temps.
En effet, c’est une bonne idée que vous n’ayez pas à parler de quelqu’un d’autre que vous et de votre carrière. Si vous arrêtez de faire votre auto-promotion même pour une minute, et que vous commencez à parler des autres ou de sujets intéressants, alors les gens pourraient vraiment penser que vous êtes bien une personne réelle et ils risqueraient de vouloir en savoir plus. C’est donc mieux d’éviter ce scénario par le dynamitage de vos amis musiciens et de bien casser les fans qui font votre promotion. Cela devrait donner des nausées aux personnes qui avaient décidé de vous donner une chance.

Bien entendu, si vous avez d’autres idées pour aider les artistes indé à enterrer leur carrière, n’hésitez pas à les partager ici

9 conseils pour vos newsletters

12 octobre 2010 9:30

Comme on le répète souvent, rien n’est plus important que votre mailing-list. Votre base d’adresse emails a plus de valeur que tous vos amis sur Facebook et vos followers sur Twitter, c’est LE point de contact privilégié avec vos fans.

Mais encore faut il que vous envoyez des newsletters de qualité. Nous ne pourrons jamais parler à votre place à votre public, mais voici quelques conseils à suivre pour préparer vos newsletters musicales:

1. N’ayez pas peur d’en envoyer régulièrement, mais n’abusez pas
Surtout ne pensez pas que vous importunez vos abonnés lorsque vous leur envoyez un email. Ce n’est pas du spam ! Cependant, trouvez le ton juste et la bonne fréquence d’envoi. On vous conseille de faire une newsletter par mois, peut être un peu plus en période de sortie d’album…

2. N’écrivez pas seulement quand vous avez besoin de quelque chose
Si vous gardez un contact régulier avec vos lecteurs pour autre chose que leur demander d’acheter votre musique ou des places de concert, ils seront plus réceptifs quand vient le temps de sortir la carte bleue…

3. Soyez respectueux
Assurez vous de rester reconnaissant avec vos fans pour le soutien qu’ils vous apportent. Un merci ça fait toujours très plaisir. Trouvez aussi le temps de répondre directement aux questions individuelles, c’est important.

4. Donnez à vos abonnés la primeur de vos annonces
Il y a de fortes chances pour que votre mailing-list soit d’abord composée par votre public de la première heure, les gens qui ont achetés vos disques ou sont venus vous voir en concert. La moindre des choses est donc de leur donner la primeur de vos annonces. Une fois votre newsletter envoyée, vous pouvez maintenant partager les informations sur Facebook, Twitter ou Myspace.

5. Créer une communauté
Utiliser un langage fédérateur pour créer un sentiment de communauté. N’hésitez pas à vous servir des mots « vous », « votre », « nous », « notre » pour montrer que vos projets et vos idées auront plus de portée s’ils sont menés dans un esprit collectif.

6. Soyez bref
Ca ne veut pas seulement dire que vos emails doivent être courts. Utilisez des phrases concises et assurez vous que chaque mot compte pour maximiser l’impact de votre message. Faites aussi en sorte que l’objet de votre email résume bien votre propos.

7. Faites un suivi de vos annonces
Ne présumez pas que vos fans sont à fond sur chacune de vos annonces sur internet. Ils ont pu manquer vos derniers posts sur Facebook, ou ne pas avoir lu votre blog récemment. Votre newsletter c’est une bonne occasion pour rappeler les grands rendez-vous de votre actualité, quitte à vous répéter un peu.

8. Imposez un calendrier
Les gens répondent aux deadlines et aux comptes à rebours. Enoncez donc clairement vos délais incompressibles et vos dates butoires. Cela dit, n’abusez pas de l’effet d’urgence, vous ne voudriez pas crier « au loup » pour rien…

9. Donnez à vos lecteurs ce qu’ils veulent !
Examinez de près vos taux d’ouvertures et les liens les plus cliqués à chaque envois de newsletters. Identifiez ce qui a fonctionné ou ce qui n’a pas fait réagir vos lecteurs dans vos précédents mailings. Continuez juste de faire encore plus ce qui marche et moins ce qui ne marche pas.

Découvrez MENSCH, un nouveau groupe qui cherche à se faire connaître

4 octobre 2010 9:35

TEAMS vient de mettre en ligne le site du groupe MENSCH, ainsi qu’une campagne de promotion pour le lancement de leur 1er EP.
Initié par les lyonnaises Vale Poher & Carine Di Vita, MENSCH propose du bon rock féminin, rythmé pour le dancefloor, et influencé par The Smiths, Joy Division, LCD Sound System ou Blondie.


MENSCH – Island / Young POP #18

Bien qu’il soit composé de deux musiciennes chevronnées (Vale Poher a déjà 2 albums solo et plusieurs EP à son actif, Carine joue de la basse dans plusieurs groupes), MENSCH est un groupe auto-produit parfaitement inconnu pour le moment.

Quand Vale et Carine sont venus nous voir cet été pour discuter de leur présence en ligne, on s’est vite mis d’accord sur l’objectif principal: faire découvrir le duo grâce à la diffusion gratuite d’un EP, et commencer ainsi à créer une petite base de fans autour du projet. Tout ça pour un budget minimum.
On part donc de zéro: Une fan page Facebook quasi vierge de tout ‘friend’, un Twitter sans ‘follower’, un Myspace avec 3 démos en écoute, et juste une poignée de concerts.

MENSCH prévoit de sortir un album début 2011, et on s’est donc donné quelques mois pour faire connaitre le duo et créer une base solide d’auditeurs pour bien préparer la promo de leur premier opus.
Les filles ont donc décidé de partager librement 4 titres de leur répertoire dans un EP digital intitulé « Dance and Die » à partir d’un nouveau site web.

FREE DOWNLOAD

L’EP se compose de 2 titres originaux bien efficaces, d’une reprise inédite de « This Charming Man » des Smiths, et d’un remix dancefloor warrior du jeune et talentueux Manvoy de Saint Sadrill.

Dance and Die (EP) by menschband

Voilà les grandes lignes de la stratégie pour faire découvrir cet EP:

1/ La mise en place d’un site: MENSCH – Free download EP
De manière évidente, les visiteurs sont invités à inscrire leur email pour recevoir un lien de téléchargement gratuit: 4 morceaux en MP3 320 Kbs + la pochette imprimable en format CD + les notes/crédits de l’EP.
Sur cette page, nous demandons aux visiteurs de participer à la promotion de l’opération en partageant l’information sur leurs profils Facebook et Twitter.

2/ La mise en écoute de morceaux sur plusieurs sites de découverte musicale
Des titres de MENSCH sont en écoute sur Bandcamp, Soundcloud, Official, LastFm, Myspace, The Sixtyone, Uvumi et un maximum de sites où les artistes indé peuvent faire écouter leur musique.
Bien entendu, dans les commentaires et intitulés, nous précisons que l’EP est disponible en libre téléchargement et nous renvoyons systématiquement vers le site menschband.com.

3/ La création de la Fan Page Facebook MENSCH
Avec l’activation de 2 tabs essentielles:
– « Free EP » qui donne la possibilité aux membres de télécharger les 4 titres directement à partir de Facebook.
– « BandPage », une application très efficace qui permet d’intégrer un player audio, les dates de concerts et les flux Twitter et Blog.

4/ Promotion sur les blogs
Depuis cette fin septembre, des blogs ciblés sont démarchés pour présenter le groupe. Des parutions ont d’ailleurs vite été obtenues sur quelques sites anglo-saxons notamment grâce à la reprise des Smiths.

MENSCH est un vraiment un très bon groupe mené par d’excellentes musiciennes. Elles ont une forte dose de Do-it-yourself qui coule dans leur veines. Ca se ressent à fond dans leur son et dans leurs démarches de production, c’est tout ce qu’on aime. On leur souhaite tout le meilleur pour le développement du projet et on vous tiendra au courant des évolutions. Keep on rockin’ girls!

Liens:
Site officiel: menschband.com
Twitter: @menschband
Facebook/menschdanceanddie

Voir aussi notre article sur la manière dont nous concevons un site d’artiste indépendant.