Comment bien diffuser une chanson sur le web

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Au cours de cette dernière année, nous avons travaillé avec des dizaines de groupes indépendants pour les aider à diffuser leur musique auprès d’un maximum d’oreilles attentives.

Après avoir testé de multiples services d’écoutes et de communautés musicales, nous avons maintenant une petite recette qui fonctionne très bien pour la promotion d’un single sur le web, uniquement en se focalisant sur l’effet « bouche-à-oreille ».
Dernier exemple en date: le titre de Haussmann, « Boys Like Us » que nous avons commencé à diffuser en décembre sur quelques spots stratégiques, pour atteindre aujourd’hui les 7.000 plays cumulés.

Cela me semble intéressant d’en parler ici et peut être d’échanger quelques idées sur la bonne manière de promouvoir une chanson sur le Net et d’obtenir un maximum d’écoutes.

Pour commencer on va rappeler qu’il n’y a pas de formule magique… De la bonne musique avant tout !

1. MP3 + Image + Pitch + Genres

Internet est d’abord un media visuel. Alors avant d’uploader votre fichier audio sur des services d’écoute, munissez-vous de quelques éléments essentiels qui vont servir à illustrer la chanson:

– Une ou deux images (une bonne pochette single, une photo classe, un logo qui tue etc.)
– Une description qui résume qui vous êtes en 2, 3 lignes max, quel genre de musique vous faites et d’où vient cette chanson.

Il faut impérativement que vous soyez capable de catégoriser votre titre dans des genres et des sous-genres musicaux précis.
Beaucoup d’artistes détestent les étiquettes de style, pourtant la plupart des gens ont clairement besoin de comprendre quel type de musique vous faites pour s’identifier à votre projet. Avec des noms aussi galvaudés que Darkwave, Synth-Pop, Garage, Drone ou je-sais-pas-quoi, la classification par genre reste un moyen essentiel pour offrir un environnement référentiel à votre musique.

N’oubliez que le web n’est au fond qu’un croisement gigantesque de bases de données et qu’il est primordial pour vous d’apparaitre dans les catégories qui constituent ce lot d’informations…
L’avantage, c’est que vous n’avez pas à être catégorisé sous une seule étiquette, vous pouvez, et avez même intérêt, à multiplier les genres pour décrire votre musique. C’est important de bien y penser : les « genres » et les « tags » (mots-clé) vont servir à bien vous référencer dans les services énoncés ci-dessous.

2. Uploadez votre chanson sur Youtube

Comme le rappelle notre amie de Don’t Believe The Hype dans ce tutoriel sur l’utilisation de Youtube, la musique s’écoute surtout sur les plate-formes vidéos. Avant Deezer, Spotify, iTunes, il y a de fortes chances qu’un internaute passe d’abord par la case Youtube. Cela transitera certainement par Google qui affiche des liens Youtube dans ses premiers résultats de recherche, et de plus en plus de gens l’utilisent directement pour découvrir un artiste ou un morceau.

Il n’est pas obligatoire d’avoir un videoclip pour diffuser une chanson sur Youtube. Une image suffit.
Servez-vous par exemple de cet outil: Mp32tube (http://www.mp32tube.com/). Cela permet de convertir facilement un MP3 + une image en une vidéo Youtube.

Il s’agit ensuite de bien renseigner les informations propres à votre MP3/Video: Le titre, les mots-clés, la description ou les annotations doivent être astucieusement ajoutés. Ces données sont cruciales pour augmenter le nombre de consultations de votre MP3/Video car elles vont permettre au moteur de recherche de faire remonter votre chanson auprès des utilisateurs qui visionnent des contenus similaires au votre. Et si des gens embarquent votre MP3/Video sur leur mur Facebook, ce sont ces infos qui vont apparaitre et aider à identifier votre musique.

2010 Music Website Heat Map Virtualmusic.tv

3. Uploadez votre chanson sur Soundcloud

Soundcloud est plus que jamais un service référent en matière de musique. Ils ont réussi là où MySpace a échoué en permettant aux musiciens de partager facilement leurs titres et aux fans de musique de les découvrir, grâce à une interface simple, ergonomique et qui exploite brillamment les fonctions sociales du web.
Là aussi, votre capacité à correctement renseigner les infos, tags et description vont permettre aux auditeurs d’accéder plus facilement à votre chanson.

L’une des fonctions géniales à exploiter est la création et l’inscription à des groupes.
Des milliers de communautés musicales ultra ciblées ont vu le jour sur Soundcloud et permettent de découvrir toujours plus de musique dans les tous les styles imaginables.
Les musiciens ont bien sûr la possibilité de soumettre leurs morceaux dans ces groupes d’intérêt qui sont plus ou moins modérés.

A vous de dénicher ceux qui correspondent le mieux à votre musique et d’utiliser correctement les possibilités d’interactivité avec les auditeurs.

4. Uploadez votre chanson sur Bandcamp

Autre service référent en passe de supplanter MySpace, Bandcamp fédère des dizaines de milliers d’artistes qui veulent diffuser et vendre leurs oeuvres sans intermédiaire. Des millions de fans de musique indé consultent régulièrement ce site pour découvrir des nouveaux talents.
La navigation dans le catalogue musical se fait au travers des informations renseignées directement par les artistes: les genres musicaux (du plus spé au plus général), les mots-clés ou par le filtre de la situation géographique (Villes, Pays).
Une fois de plus, en renseignant correctement ces informations vous allez maximiser vos chances d’être écouté par un fan averti.
Comme pour Soundcloud et Youtube, les lecteurs Bandcamp permettent d’embarquer votre musique sur des sites, des blogs ou des réseaux sociaux, et générer naturellement un nombre non négligeable d’écoutes.

5. D’autres services qui proposent un peu près les mêmes avantages et peuvent permettre de cibler des bonnes communautés de fans de musique:

– Official.fm (vraiment proche de Soundcloud)
– LastFm (extra, mais pas toujours évident d’en comprendre le potentiel promo)
– Noomiz (revendique 1 millions d’utilisateurs, majoritairement francophones, et propose des outils intéressants pour diffuser de la musique sur Facebook)
– ReverbNation (une boite à outil très complète pour le marketing web musical)
– TheSixtyOne (super design, assez méconnu en France mais le site est fréquenté par une communauté de fans assez actifs)

J’ai failli oublier Myspace! Même si cette grosse machine rouillée a complètement perdu sa capacité d’être un endroit privilégié pour interagir avec des fans musique, MySpace bénéficie, comme Youtube, d’un réferencement fantastique chez Google. Cela permet à Myspace d’être toujours très populaire pour la découverte de musique. Si vous possédez déjà un compte là bas, cela vaut encore le coup d’intégrer votre titre du moment.

6. Créez un mini-site Viinyl

Petit dernier des services tendance dans le monde des start-ups musicales, Viinyl est un excellent outil qui permet de créer en quelques minutes un mini-site sexy et interactif autour d’une seule chanson (voir notre article publié ici).

Exemple de Viinyl que TEAMS a créé pour le groupe Haussmann

Sous le slogan « 1 chanson, 1 site, 1 url », Viinyl est la solution adéquate pour faire découvrir votre chanson dans un environnement design, en vous permettant de partager une adresse web propre à un seul track.
Viinyl propose toute une palette d’options vraiment bien pensées et essentielles à la promo d’un MP3: Statistiques, partage automatique, liens d’achats, download etc. Et via Twitter et Facebook, ils mettent régulièrement en avant des chansons d’artistes utilisant leur service.
Un autre avantage non négligeable : la société étant basée au Québec, l’interface est disponible en anglais et en français.

7. Alternez vos liens de partage sur les réseaux sociaux

Maintenant que votre chanson est en écoute sur plusieurs services stratégiques, il faut partager les liens et les players « embarquables » sur les réseaux sociaux, Facebook et Twitter en tête.

La manoeuvre demande un peu de subtilité : Vous voulez créer un maximum de trafic vers votre chanson et pour cela vous avez besoin de le faire savoir, mais en même temps vous ne voulez pas saouler tout le monde en multipliant des annonces à longueur de journée.
Dans la mesure du possible, arrangez-vous pour poster une fois sur Twitter et une fois sur Facebook (et bien sûr votre site officiel si vous en avez un, et votre newsletter), puis laissez votre entourage proche s’occuper de la diffusion.
Demandez leur de ne pas utiliser les mêmes liens, alternez Souncloud, Youtube, Viinyl ou d’autres, pour offrir une expérience d’écoute différente.
Surtout ne vous précipitez pas. Vous avez plusieurs semaines devant vous pour capitaliser sur l’effet nouveauté. Relancez une fois de temps en temps, à plusieurs jours d’intervalles et à des heures différentes. Observez de près l’activité et mesurez l’intérêt de partager un lien ou un player à chaque occasion.

8. Si vous voulez proposer la chanson en Free download…

…obtenez forcément un email en échange du téléchargement. C’est la meilleure façon de constituer ou de développer votre mailing-list de fans.

Voici quelques exemples qu’on a mis en place dernièrement, pour voir 2,3 solutions permettant de récupérer un email en échange d’un MP3 :
– Doctor Flake qui offre un inédit sur Bandcamp
– Mensch qui offre une reprise des Smiths via Viinyl
– La Princesse Est Dans Les Cordes qui offre un titre de son prochain album sur son nouveau site officiel
– Mensch qui donne 4 titres en échange d’un email par le biais de leur page page Facebook (grâce à l’app Static FMBL).

9. Informer des Blogs MP3

L’idéal, c’est que des blogs spécialisés parlent de vous et acceptent d’embarquer l’un de vos players dans un article. C’est la meilleure façon de voir vos stats s’envoler.

Mais identifier, démarcher et relancer des blogs ou des webzines c’est un boulot à plein de temps, et cela demande un réel savoir-faire.

Si vous avez le temps et la motivation d’être votre propre attaché de presse, je vous recommande de télécharger gratuitement l’ebook de Chris Bracco, qui explique en détail la bonne façon de faire.

Télécharger gratuitement « How To Really Get Your Music On Blogs » (PDF)

10. Le pouvoir des stats

C’est bien joli de cumuler des centaines ou des milliers d’écoutes mais qu’allez-vous en faire ? Les outils statistiques gratuits comme Youtube Insight ou Bandcamp, délivrent des informations essentielles parce qu’elles sont impartiales.

Le nombre d’écoutes partielles ou complètes, les infos démographiques ou les liens qui renseignent sur qui a embarqué votre player et combien d’écoutes cela a généré etc., autant de données à intégrer absolument à votre stratégie de développement.

Pour vous simplifier la vie, utilisez Next Big Sound pour suivre vos écoutes et analyser les comportements de vos auditeurs, à partir d’un espace central.
Notez les tendances, suivez de près votre activité et utilisez ces informations pour optimiser vos prochaines opé.

Ce que l’on vous déconseille de faire:

Penser qu’il suffit d’utiliser tous ces services pour gérer votre présence en ligne
Appréhendez ces services uniquement pour relayer et amplifier votre message. On le répète en permanence: vous avez besoin d‘un site officiel pour correctement organiser votre activité. Il faut poster vos infos sur votre propre site et vous servir des réseaux sociaux pour générer de l’audience chez vous.
Vouloir être absolument partout
Ce n’est pas nécessaire d’être sur 15 000 sites et réseaux sociaux. Il vaut mieux être à fond sur 3 services, que mal gérer 15 sites à la fois.
Être agressif
Ne spamez pas, ne harcelez pas les gens pour qu’ils partagent votre musique. Ne soyez pas non plus lèche-cul. Soyez juste respectueux et cool, ça paye encore…
Poster sur des forums de discussion que vous n’avez pas l’habitude de fréquenter
Respectez les communautés auxquelles vous voulez soumettre votre musique. Ne vous aventurez pas à poster des posts dans des forums que vous ne connaissez pas, à moins d’être sûr et certains que vous allez apporter quelque chose d’intéressant à une discussion en cours. Internet déteste les opportunistes.
Vous prendre la tête
Vous risquez probablement de lire des critiques négatives dans les commentaires. C’est inutile d’y donner trop d’importance ou de vous lancer dans des débats interminables avec des trolls de l’internet. C’est bien de répondre aux feedbacks, de remercier les gens qui apprécient votre musique, mais vous avez sûrement d’autres choses plus essentielles à faire que passer votre temps à vous justifier… Tous les goûts sont dans la nature. Keep cool !

Si vous avez des expériences à partager, des chiffres intéressants à communiquer, des services d’hébergement de musique que vous conseillerez pour obtenir une bonne audience, n’hésitez pas à nous en faire part !