Des cartes de téléchargement MP3 pour les musiciens
15 juin 2011 14:50
C’est quoi Dropcards ?
Dropcards est une société américaine spécialisée depuis 2004 dans la création de cartes extra cools pour les musiciens et les labels, qui les vendent ou les distribuent gratuitement à leurs fans.
Ces ‘download cards’ sont couplées avec un mini-site web. Seuls les détenteurs de la carte peuvent s’y connecter pour pouvoir facilement télécharger des contenus comme des MP3, des vidéos ou des photos. Il leur suffit de se rendre sur cette page web et d’y inscrire le code de téléchargement unique, présent sur chacune des cartes.
Ces cartes peuvent être entièrement personnalisées à votre univers graphique.
Il est possible de paramétrer le système pour que le détenteur de la carte soit aussi invité à donner son adresse email pour télécharger votre musique. C’est donc un excellent moyen d’étendre votre mailing-list en collectant de nouveaux contacts directement à partir du monde ‘réel’ (en distribuant vos cartes lors de prestations live par exemple)
DropCards est vraiment un outil marketing original, peu coûteux et facile à mettre en place. C’est l’outil idéal pour faire un pont entre vos activités offline et online.
Comment ca marche ?
Rien de plus simple. Il suffit de nous contacter pour qu’on se charge d’ouvrir un compte gratuit pour vous.
Cela vous permettra d’accéder à un espace privé pour suivre et contrôler tous vos projets de cartes de téléchargement.
Une fois inscrit, vous n’aurez plus qu’à uploader vos médias (MP3, vidéos, photos etc. – jusqu’à 500 Mo d’hébergement), de passer commande pour le nombre et le type de cartes que vous souhaitez, et enfin de transmettre des éléments graphiques pour le design de votre carte.
Dropcards s’occupera alors de créer une magnifique carte pour vous, d’y inscrire des codes d’accès uniques, ainsi que l’url personnalisée où les détenteurs de la carte seront invités à se rendre pour télécharger vos contenus.
Plusieurs options sont possibles pour mettre en place la page web où devra se connecter l’utilisateur pour récupérer vos médias:
Si vous possédez un site officiel, il est bien sûr possible d’héberger la page de récupération de code sous votre propre nom de domaine.
Exemple d'une simple landing page customisée réalisée récemment pour Bad Religion
Ensuite, Dropcards imprime les cartes et vous les envoie par la poste (5 jours de livraison environ).
Il ne vous reste alors plus qu’à les distribuer puis de vous rendre sur votre accès privé pour suivre vos statistiques de téléchargement.
Dropcards propose un très bon outil de suivi de vos downloads, et intègre même Google Maps à son outil de reporting
Comment utiliser vos cartes de téléchargement ?
Voilà quelques exemples basiques d’utilisation de cartes de téléchargement. Il y a plein d’autres idées, soyez créatifs !
Vendez vos cartes lors de vos concerts
Insérez votre carte de téléchargement dans vos packagings de disque vinyle
Combinez merchandising et download: Par exemple, attachez une download card à un tshirt que vous vendez sur votre site web ou sur votre stand de merch
Vendez votre album en pré-commande: Utilisez votre carte comme une ‘clé’ qui permet de débloquer le téléchargement de votre album à une date ultérieure
Faites votre promo: Offrez gratuitement des MP3 en diffusant vos cartes dans des bars, des festivals, des soirées privées, partout où vous pourrez croiser des fans potentiels
Droptag, le format idéal pour fixer la carte de téléchargement à un T-shirt par exemple
Combien ça coûte ?
Les prix ci-dessous valent pour les cartes de téléchargement ‘standard’ : plastique haute qualité, 3mm, coins arrondis = le même format qu’une carte Bleue.
Quantité
Prix par carte en $
Conversion €
100
$0.49 par unité
€0.34
250
$0.44 par unité
€0.31
500
$0.39 par unité
€0.27
1000
$0.34 par unité
€0.24
2500
$0.29 par unité
€0.20
5000
$0.24 par unité
€0.17
Les commandes de moins de 5000 unités requièrent des frais d’installation de $49 (€34)
TEAMS peut vous aider dans votre projet de création de cartes de téléchargement, nous pouvons par exemple intervenir sur le design de votre carte et le mini site web / landing page qui va avec.
Comme vous le savez Facebook est le roi incontestable des réseaux sociaux avec 750 millions d’utilisateur à travers le monde. Le site est aussi devenu incontournable pour les musiciens qui, au détriment de Myspace, l’utilisent de plus en plus pour communiquer avec leur fans.
Si le grand public a tout de suite trouvé son intérêt dans l’utilisation de Facebook, les artistes ont mis plus de temps à l’adopter, ne parvenant pas à personnaliser leurs profils comme ils l’auraient souhaité ni à partager leur musique comme on pouvait le faire avec Myspace.
Le problème est désormais résolu grâce à des sociétés comme RootMusic (BandPage), ReverbNation (BandProfile), Herzio, Noomiz, BandRx ou Damn The Radio qui fournissent maintenant des applications musicales très robustes pour aider les groupes à booster leur présence sur Facebook, en leur permettant de customiser leur profil, d’y ajouter un player audio et des vidéos, des flux de news ou d’annoncer leurs concerts, sur une seule et unique page.
La plus populaire des app musicales pour Facebook s’appelle ‘BandPage’. Elle est éditée par Root Music, une startup de San Francisco fondée en 2009 par J Sider. Plus de 150 000 musiciens l’utilisent déjà, et la société cumule 22 millions d’utilisateurs actifs par mois. L’appli est accessible à tous: du musicien anonyme à la superstar internationale. D’ailleurs selon RootMusic, 50% des 100 plus gros artistes US utilisent actuellement BandPage sur leur Facebook.
Depuis quelques semaines, RootMusic / BandPage a revu son offre de services, et propose désormais de nouvelles fonctionnalités vraiment intéressantes pour les musiciens indépendants, et totalement gratuites.
Quant à l’offre payante – ‘BandPage Plus’ (un abonnement qui commence à 1,99 $ par page par mois) – elle permet un plus grand contrôle sur le design et les outils pour recruter de nouveaux contacts.
Nous allons voir ici comment installer facilement la version ‘Basic’ de BandPage sur votre Page Artiste Facebook, et faire le tour des nouvelles options proposées.
2. Créez un compte Soundcloud et Youtube, pour pouvoir ensuite ajouter de la musique et des vidéos à votre page
3. Ouvrez un compte sur Bandpage et liez le à Facebook
C’est ultra simple:
4. Editez vos contenus et personnalisez l’apparence de votre Bandpage
Cette vidéo vous montre quels contenus peuvent être ajoutés à votre BandPage et comment faire:
5. Ajoutez l’application sur votre page Facebook
Une fois que votre page est bien habillée, il suffit d’installer l’application sur votre page Facebook. Ici encore rien de plus simple, regardez ce petit tutoriel video:
Les nouvelles options de BandPage
En plus de vous permettre d’installer une belle vitrine pour présenter votre projet sur Facebook, l’application musicale BandPage peut vous aider à engager, récompenser, et recruter de nouveaux fans.
Plusieurs outils vont servir à mobiliser un peu plus vos visiteurs et aider à maximiser l’impact de votre page. Ces fonctionnalités peuvent permettre d’augmenter le nombre d’inscrits à votre fan page, de générer du trafic vers votre site web ou de donner la possibilité de rejoindre votre liste de diffusion directement à partir de Facebook.
Les nouvelles fonctionnalités gratuites mises en place:
– ‘Cliquer sur Like’ pour pouvoir écouter ou télécharger un morceau
Si tout le monde peut se rendre sur votre profil Facebook, seuls les Fans (ceux qui ont « liké » la page) sont autorisés à écouter votre musique. C’est censé être une bonne façon d’augmenter le nombre d’inscrits à votre page, puisque cela incite les visiteurs à s’abonner pour profiter de l’ensemble des media que vous avez ajouté. Bien sûr ce n’est pas obligatoire, et vous pouvez choisir les morceaux sur lesquels vous souhaitez appliquer des restrictions.
– Abonnement Mailing List
Vous pouvez commencer à collecter des adresses e-mail directement depuis votre BandPage et exporter les contacts au format CSV. Cela se fait tout simplement en un seul clic, à l’aide d’un petit bouton d’inscription newsletter que vous pouvez integrer là où vous le souhaitez. Il suffira ensuite de vous rendre régulièrement sur votre page d’amin RootMusic pour récupérer les nouveaux emails et les importer dans votre propre système de gestion de mailing list.
– Ajouter une bannière et personnaliser le design de la page
Root Music propose maintenant d’ajouter gratuitement une bannière dans la partie supérieure de votre page, et d’y ajouter un lien pour la rendre « cliquable ». Cela vous permet par exemple de renvoyer vers votre site officiel ou vers un magasin comme iTunes ou Amazon.
Sinon, vous pouvez aussi choisir les couleurs des différents éléments de la page: les textes, les modules d’infos, le player etc.
Bref, quelques options assez basiques (vs la version payante) pour vous permettre de personnaliser votre page et de vous démarquer des autres BandPage d’artistes.
Regardez cette video qui présente les nouveaux outils:
Si vous voulez en savoir plus sur les options proposées dans le cadre de l’abonnement payant BandPage Plus, vous pourrez trouver des informations ici: http://www.rootmusic.com/tour/plus
BandPage comme Landing Page Facebook ? [Edit 2012: Depuis les changements de politique de Facebook timeline, il n’est plus possible d’avoir une autre page d’accueil que le wall]
Après avoir vu dans un précédent article comment et pourquoi créer une landing page pour votre site web officiel, vous auriez aussi peut être intérêt à paramétrer BandPage, comme l’onglet qui s’affiche en premier lorsque on attérit sur votre page Facebook.
Rien de plus simple, rendez-vous sur votre page Facebook et cliquez sur ‘Modifier la page’.
Puis dans ‘Gérer les permissions’, modifiez ‘Onglet affiché par défaut’ en choisissant ‘BandPage’ dans le menu
J’ai quand même quelques réserves sur la mise en place de votre BandPage comme tab par défaut sur Facebook.
Je ne suis pas persuadé qu’un utilisateur lambda de Facebook cherche forcément la même chose que lorsque il visite la page Myspace d’un groupe: Pouvoir se faire une rapide idée du projet, écouter quelques titres, lire une bio, voir où il se produit en live etc.
A priori, il a plutôt envie d’attérir sur le Wall de l’artiste pour consulter les différentes publications et commentaires inscrits sur la page. Ce qui va l’intéresser, c’est d’abord les messages postés par l’artiste en personne et la façon dont il interagit avec les gens.
De plus en plus de marques, entreprises, artistes ect. choisissent comme ‘onglet par défaut’ des applications promotionnelles et commerciales.. il y a fort à parier que cela accélère un peu plus la lassitude des utilisateurs de Facebook s’ils tombent constamment sur ce genre de procédé marketing.
Qu’en pensez-vous ? Vaut-il mieux garder son wall comme onglet par défaut ou plutôt diriger directement les visiteurs vers une appli comme BandPage ?
A l’heure où à peu près tout le monde sait comment télécharger gratuitement sa musique préférée, de nombreux artistes ont adopté cette stratégie qui consiste à créer et entretenir une relation de confiance avec un public bien identifié, puis de lui proposer d’acheter un album et des produits dérivés selon différentes formules.
L’idée étant d’offrir aux gens la possibilité de choisir combien ils souhaitent dépenser pour acquérir un album – un choix généralement determiné par leur niveau d’engagement pour l’artiste, ou tout simplement par l’état de leur compte en banque…
Le plus souvent, ces packages s’organisent autour de 3 familles principales:
Une offre « Deluxe » (exemple: le Vinyl + le CD + le t-shirt + le téléchargement)
Une offre « Basique » (exemple: le CD + le téléchargement)
Une offre « Light » (exemple: le téléchargement uniquement)
Si vous adoptez cette stratégie, vous aurez certainement besoin de créer une belle page web dédiée à la présentation de cette offre diversifiée. Dans le jargon marketing, on l’appelle « Landing Page ». Elle est l’extension logique d’un lien partagé sur les réseaux sociaux, dans une newsletter ou via une publicité online.
L’objectif principal de la landing page est élémentaire: Convertir de simples visiteurs en clients potentiels.
Cas pratique !
Dernièrement, nous avons créée une landing page pour un compositeur et producteur français: Daniel Masson. Son credo, des arrangements électroniques, plutôt orientés House/downtempo et Pop, mixés avec enregistrements de musiciens rencontrés au 4 coins du monde. Il s’est fait une bonne réputation auprès des amateurs de musique Chill Out / Ambient / World Fusion et il est parvenu au cours de ces dernières années à fédérer une intéressante petite fan base internationale (+ de 14000 fans Facebook).
Son nouvel opus « Frequencies » sort cette semaine. Au cours de ces derniers mois, nous avons travaillé avec lui sur le lancement de l’album et nous venons de publier cette page.
Il n’y a pas de recette miracle pour concevoir une landing page parfaite et celle que l’on détaille ci-dessous peut sûrement être encore améliorée… Mais je pense qu’elle a le mérite de poser des usages de bases et d’être une bonne illustration du concept de « landing page » pour un musicien.
La page se découpe comme suit:
1/ Un simple Header pour situer le visiteur
Ne présumez pas que les visiteurs vous connaissent déjà. Il y a de fortes chances pour qu’ils soient tombés là un peu par hasard.. après avoir cliqué sur un lien partagé par une connaissance sur Facebook par exemple.
Avec ce header, l’idée est de bien rappeler qui est l’artiste en question et de décrire rapidement, à l’aide de quelques mots clé, l’environnement musical dans lequel il évolue.
2/ Headline Banner – Le propos principal de la page
Cela doit être la première information captée par le visiteur.
Soyez concis et accrocheur. Considérez cette headline comme un gros titre de presse: Le visiteur doit être interpellé et avoir envie d’en savoir plus sur le contenu proposé en dessous.
3/ Le détail de la proposition
Se découpe en 3 éléments principaux:
– Des images: Pour chaque package, montrez concrètement et en détail ce que vous vendez. Le client potentiel devrait pouvoir s’imaginer en train d’ouvrir son colis et de tenir l’objet dans ses mains.
Une vidéo commentée présentant l’objet sous toutes ses formes peut aussi s’avérer vraiment efficace dans certains cas.
Des bons visuels créent un vrai impact positif, et ils doivent donner envie de lire le texte juxtaposé à l’image.
– Des textes descriptifs: Pour chaque package, expliquez concrètement ce que vous vendez. Soignez le wording, soyez direct et concis, avec une grammaire impeccable. Annoncez clairement les prix.
Voilà par exemple ce qu’on a écrit pour décrire le pack Collector (le plus cher) :
Limited Edition Package CD + Instant Download = 19,99 $ This collector edition package (made from recycled paper) consists of a full colour CD and a 12 pages booklet with photos and texts explaining the stories behind the tunes. It also includes an immediate download of 12 tracks album in high quality MP3.
– Des boutons incitatifs: En vocabulaire marketing, on appelle ça le « Call-to-action », c’est à dire un bouton qui appelle à passer à l’étape suivante.
En fonction de vos objectifs, inscrivez y une mention bien catchy (ce n’est pas évident en français..) : « FREE », « TELECHARGER », « COMMANDER », « BUY », « GET IT NOW ! »
4/ Des indicateurs référentiels et des gages de confiance
Cela peut être le témoignage d’un prescripteur (un DJ, un journaliste etc.), des citations de presse de média reconnus, des garanties sur la qualité du produit… Tout ce qui peut être considéré comme un gage de confiance et de crédibilité pour vos potentiels acheteurs.
5/ Plus d’informations
Proposez au visiteur d’en découvrir plus sur vous. Renvoyez le de préférence vers une page directement en relation avec le produit que vous voulez vendre. Par exemple, là où il pourra écouter ou télécharger gratuitement un titre de l’album. Cela peut être une rubrique spécifique de votre site web, une page Facebook ou votre chaine Youtube.
Quelques conseils:
– Soignez l’image, la présentation générale de la page. C’est logique, plus votre design est clean et professionnel plus vous inspirez confiance et incitez à l’achat. La clé c’est la simplicité.
– Agencez vos contenus de manière à ce que le détail de l’offre (au moins vos principaux packages) se situe dans la partie supérieure de la page – celle qui est vue sans qu’on ait besoin de scroller.
– Attardez-vous sur la rédaction des textes, des headlines. Il faut que le propos soit limpide et catchy (sans tomber dans le racoleur…on n’est pas chez Carrefour).
– Travaillez bien vos visuels: Photos des produits sous différents angles, vidéos explicatives etc. C’est primordial. Trouvez aussi une bonne idée pour illustrer le produit « only digital ».
– Dans la mesure du possible, évitez de vendre seulement des disques. Proposez aussi un ou plusieurs produits dérivés en bonus: T-shirts, affiches, stickers etc. Ils vont mettre en valeur votre album et être sûrement le ‘petit plus’ capable de déclencher un achat. La musique en soit on s’en fout un peu, on peut l’avoir gratos, les fans veulent des objets collectors. Donc pour les disques, trouvez des idées de packaging originaux, en édition limitée.
– Renseignez bien les meta SEO de votre landing page. Il faut que le message de la page soit clair et attractif lorsque la page est partagée sur Facebook ou affichée sur Google. Ca se passe dans les balises <meta-title> & <meta-description>…
– Partagez le lien de cette page partout où c’est possible. Dans les descriptions de vos videos Youtube, dans celles de vos titres sur Soundcloud, sur Myspace, sur Twitter, en signature de vos mails etc.
– Analysez vos metrics et faites évoluer votre page en fonction des résultats perçus sur Google Analytics et des feedbacks qu’on vous donne. Essayez de comprendre ce qui fonctionne bien ou peu et adaptez votre page en testant de nouvelles images, de nouveaux boutons, de nouvelles headlines..
Dropcards est une société américaine spécialisée depuis 2004 dans la création de cartes extra cools pour les musiciens et les labels, qui les vendent ou les distribuent gratuitement à leurs fans.
